广告学（4+0）

作者：文章来源：本科招生网点击数：10更新时间：2023-06-17

德国品牌应用科学大学教授 Joachim Bongard 为你介绍广告学(品牌传播Brand Communication)专业

经教育部批准，浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院(简称联合学院)正式成立，许可证编号：MOE33DEA02DNR20232356N。联合学院是中外合作办学机构，开展本科教育，采用4+0模式培养。学生在浙江万里学院学习4年，毕业可同时获得浙江万里学院本科学历证书、学士学位证书和德国品牌应用科学大学学士学位证书。

联合学院广告学(品牌传播Brand Communication)专业，2023年开始招生。

1.专业概况

中国正在由制造强国向品牌强国转型。建立一个知名品牌，需要品牌策划者、品牌传播人精心制定产品定位和营销策略。广告学(品牌传播 Brand Communication)专业，中德两校共同培养对当前与未来国际品牌的发展趋势具备敏锐洞察力，熟悉国际规则的跨文化广告和品牌传播高级人才。通过对品牌策划、营销推广、市场战略、客户服务、公关策略、广告创意等相关知识的学习，学生将运用科学方法了解市场趋势、洞察受众需求，运用创意的手段、高效的媒介、巧妙的策划来传播和推广品牌。

2.核心课程

市场调研与趋势分析 Market and Trend Research

品牌传播导论Introduction to Brand Communication

经济学基础 Basics of Economics

科学工作法基础 Basics of Scientific Work

品牌原理及实务 Brand Principles and Practices

广告策划与创意 Advertising Planning and Creativity

广告文案写作 Advertising Copywriting

公共关系与内容营销 Public Relations & Content Marketing

广告心理学与神经营销学Advertising Psychology and Neuromarketing

广告媒体与广告营销 Advertising Media and Advertising Marketing

数字品牌 Digital Branding

品牌传播战略规划 Strategic Planning in Brand Communication

跨学科品牌传播实践项目 Interdisciplinary Practical Project-Brand Communication

广告学(品牌传播Brand Communication)专业以“跨文化+跨学科”为原则, 培养具有良好人文素养及国际视野，能够进行跨文化交流合作，具备广告创意与执行、品牌策划与传播、营销分析与公关的能力，了解广告行业发展趋势，掌握相关学习及研究方法的广告创意与品牌传播高素质应用型人才。毕业生能够在国内外相关企业承担广告创意、品牌策划、品牌传播、媒体策划、数字营销、市场公关等相关工作。

3.升学就业前景

广告学（品牌传播Brand Communication)专业学生毕业后多进入国内外知名大学深造，或在国际广告公司、企业品牌运营部门、新闻媒介广告部门、市场调研及信息咨询行业、事业单位广告经营部门，担任品牌总监、市场调研经理、市场营销经理、品牌策划师、活动策划师、广告文案师、广告创意总监、公关策划师、媒介策划师、媒体公关经理、数字营销师、客户总监等职位。

4.学部与学长

浙江万里学院深度引进德国品牌应用科学大学教育教学资源，成立中德品牌学部。中德品牌学部下辖联合学院、中德设计与传播学院、品牌科学研究院。中德品牌学部充分发挥三大优势：国际合作的资源渠道优势、品牌科学的新兴学科优势、产科教融合的组织平台优势，优化课程体系、教师队伍、教学条件、实践基地，“中国精神、德国标准、品牌引领、产科教融合”四维协调发展。

2022届中德品牌学部毕业生升学率达到91.4%，2023届毕业生也相继斩获多全球各大名校的offer。

2022届学长陈峻庐

目前在英国布里斯托大学（University of Bristol）读研

“在2018年的秋天，我有幸成为了中德品牌学部的一份子。在中德品牌学部的学习是深刻且极具优势的。学院的教育模式，依托于注重实践的德国应用型教育模式，与品牌和广告行业紧密结合，这帮助我对广告有了新的认知。其次，国际化的双学位项目提供了优质的课程和师资，不管是在知识的实际应用上，还是未来升学上都颇具优势，强化了我的教育背景和竞争力。”

2023届学长蔡明轩

已获得伦敦大学学院、曼彻斯特大学、悉尼大学研究生offer

“我们中德品牌学部开设的国际化课程，不仅帮助我积累了品牌传播领域的专业知识，还使我拥有了辩证思维和多维度分析、解决问题的能力。特别是《科学工作法》与《跨文化能力发展》这两门课程，令我印象深刻。同时，朱小妹老师的《跨文化能力发展》课程，为我后来的留学生活提供了很多帮助，使我在掌握理论知识的基础上，更加从容地应对海外生活的挑战。之后留学德国，外教的《科学工作法》更提醒了我用多角度去审视这个世界。国际化师资和中德品牌学部的教学模式令我受益匪浅。”

2023届学姐徐若杨

已获得悉尼大学、南安普顿大学、利兹大学研究生offer

“都说广告是戴着镣铐跳舞，但中德品牌学部为我提供了一个自由且广阔的舞台。在中德品牌学部，我有幸遇到授我学识、长我心智的老师，有幸交到志趣相投、优秀谦逊的朋友，有幸上过思想碰撞、精彩纷呈的课程，有幸积累了许多实战项目与竞赛经验。中德品牌学部包容我奇奇怪怪的创意与灵感，给予我许多有趣的机会与挑战，也鼓励着我向自己的升学与职业梦想不断靠近。”

5.德国合作大学

德国品牌应用科学大学（Brand University of Applied Sciences）是目前欧洲唯一以“品牌”教学与研究为核心内容的大学。大学在德国品牌学会（1903年成立，国家级品牌研究机构）主导下创立。大学校区原为德国航海学院旧址，主楼为经典包豪斯风格建筑，副楼和校区内的海涅故居均为历史保护性建筑。德国品牌应用科学大学主要开设品牌设计、数字设计、品牌管理、国际品牌传播和国际品牌管理学士、硕士学位课程。

与行业紧密合作，是德国品牌应用科学大学的最大教学特色。学校的“合作品牌企业委员会”，由包括联合利华、英美烟草、西门子、大众、安联保险在内的20多个著名跨国公司和集团组成。包括朗涛品牌设计、奥美广告、阳狮广告、Mutabor等在内的优秀创意与传媒企业和该校建立了较为紧密的实践教学关系。学校在汉堡、柏林、慕尼黑、伦敦均建有实践教学基地。