近日，鄞州区首南街道城市IP形象正式发布，由我校设计艺术与建筑学院新民艺研究所师生团队（以下简称“团队”）五人参与设计的IP形象“陈美善”揭开面纱，吸引了街道居民的高度关注。
首南街道素有“陈婆善渡”的美丽传说，相传宋朝时期的陈氏女从妙龄少女至两鬓斑白，在九曲江边义务摆渡行人，成为一段佳话。为了让更多的人了解首南，了解首南的善文化，践行陈婆善渡的志愿服务精神，首南街道与我校团队合作，挖掘首南历史底蕴，以“年轻陈婆”为原型，设计了全新城市IP形象——陈美善。细看“陈美善”，满满国潮风。一顶斗笠体现了“渡娘”的身份，无论是发型、妆容还是服饰，都带着一股宋韵。比如，从宋朝的朝天髻演变而来的发型，宋朝的梅妆以及宋代女子的襦袄和围腰等。
“首南街道虽然是一个年轻的街道，但我们希望能在突出现代化街道的年轻与活力基础上兼顾历史文化底蕴，设计有内涵，且符合公众审美的IP形象，使其成为首南的文化标签。”“陈美善”设计者、新民艺研究所副所长杨文介绍道。
在拿到设计委托后，团队迅速展开调研，详细挖掘并分析了首南街道独有的历史人文、民间艺术、文物古迹、风景名胜、地方特产、地名由来以及发展优势。经过反复商议，最终确定了IP定位：围绕陈婆的传说故事，进行宋韵文化在地域“善文化”品牌中的设计应用，为“善义首南”打造有故事的品牌。同时，团队遵循媒介特点进行IP衍生作品传播，为“陈美善”制作人物介绍小动画，将IP形象策划成热点话题引起人们关注。
“陈美善”城市IP形象将被广泛应用于首南街道文化、经济建设。该街道党工委委员、宣传委员王金晶表示，打造宋韵IP形象“陈美善”是首南街道与浙江万里学院在探索城市文化传播过程中的一次重大创新，下阶段双方继续合作，就“陈美善”IP形象进行深度开发，使其在志愿服务、平安建设、文明典范城市等工作中发挥积极作用，助推首南街道经济发展，打造现代化网红街道。
本次城市IP形象的设计，已是首南街道与我校团队的第二次合作。2022年鄞州区文明办与我校设计艺术与建筑学院合作，组织老旧小区微更新。彼时，设计艺术与建筑学院团队负责首南街道鲍家耷小区墙绘改造，他们以一组可爱的IP家族形象为老小区注入新活力，改造成果受到居民一致好评，大家对独具匠心的设计留下深刻印象。因此，街道需要设计IP形象时，便第一时间向我校团队发出了邀请。