广告学

作者:文章来源:点击数:872更新时间:2016-12-29


         校重点建设专业

         宁波市委宣传部、教育局、宁波日报报业集团和宁波广电集团共建“新闻学院”支撑专业

         与30多家专业广告媒体合作建有教学基地

         与宁波国家广告产业园、宁波读加创意学院等20多家单位建立合作

         合作成立全国首家直播学院“万里—网易直播学院”

         与美国、加拿大、法国等国高校开展“2+2”“3+1”“2+1+1”等联合培养项目



    本专业以广告学基本知识和专业技能训练为重点,培养广告创意与设计能力、策划与文案执行能力、市场调查与分析能力、广告代理与咨询能力强的高级应用型专业人才。

    学制四年,授予文学学士学位。

    课程设置采取“基础理论课+模块技能课”的方式,在夯实专业基本功的基础上,为学生的职业发展构建了创意表现与创意推广、品牌创意传播、广告设计、多媒体广告、行业广告等多个模块课程群。建有广告人协会、传媒梦工场、天开创客、摄影协会等专业社团,丰富多彩的社团活动,满足了学生全面提升自身专业素质和专业实践能力的需求。每年组织学生参加“大广赛”、“学院奖”、“金犊奖”等学科专业比赛,先后荣获近400个各类奖项。


就业前景

    广告公司从事广告管理、策划与文案工作,也可从事广告设计与制作工作;在各类企事业单位从事品牌战略及媒体推广工作;在党政部门从事形象设计宣传、策划工作。


专业课程

    创意学、广告学、品牌学、广告策划与文案、构成基础、CI形象设计、广告媒体与广告营销、广告心理学、中外广告史、电脑图文设计、网页设计与制作、多媒体广告设计等。




广告学专业本科主要课程简介

1C10115    传播学                                             学分:3.0
Survey of Communication
预修课程:无
内容简介:本课程讲授人类社会信息传播的过程、规律、特点和模式。通过教学,使学生了解和掌握传播学的基本原理以及人类传播活动,特别是大众传播活动的基本规律以及与此相关的原则和方法,并能有效地参加传播实践。
推荐教材:《传播学基础理论》,段京肃, 新华出版社2003年
主要参考书: 《传播学的起源、研究与运用》,[美]沃纳丁?塞弗林、小詹姆斯?坦卡特,华夏出版社,2000年

1C10326  广告学                                              学分:3.0
       Advertising
预修课程:传播学
内容简介:本课程讲授现代广告的基本原理以及广告业运作的基本规律,讲授现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计的基本技巧,了解广告与市场营销、广告与传播、公共关系的相互关系以及广告的经营管理与社会控制体系。通过该课程的学习使学生树立现代广告意识,拓宽视野,为进一步进行广告学相关课程的学习打下基础。
推荐教材:《广告学教程》(第二版),李宝元,人民邮电出版社,2004年
主要参考书:《广告运作策略》,刘绍庭,复旦大学出版社,2000年

1C11133  中外广告史                                          学分:2.0
       History of Western & Chinese Advertising
预修课程:广告学
内容简介:本课程以历史发展为线索,讲授广告在我国的发生、发展,并分析其规律,重点介绍美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展。通过该课程的学习使学生对中外广告的发展过程有一个明确的认识和了解。
推荐教材:《新编中外广告通史》,刘家林,暨南大学出版社,2004年
主要参考书:《中外广告史――站在当代视角的全面回顾》,陈培爱,中国物价出版社,2002年

1C10265   广告法规与职业道德                               学分:2.0
Advertising Regulations and professional ethics
预修课程:广告学
内容简介:本课程以广告法为核心讲解在广告运作过程中所涉及的各种法律和法规,以及必须遵守的职业道德。
推荐教材:《广告管理与法规》,王军,中国广播电视出版社, 2003年
主要参考书:《广告管理概论》,郑和平,中国政法大学出版社,1996年


1C11325   广告美学                                        学  分:2.0
        Advertising Aesthetics
预修课程:广告学、中外广告史
内容简介:本课程讲授广告艺术表现的美学规律和审美心理特征。通过教学,使学生从艺术理论的角度领会广告的美学特征和审美规律,并以此来指导广告艺术创作和艺术消费等实务。具体包括广告美的属性、审美规律、现代广告的审美因素、形式美法则、美学表现方法以及审美心理分析等内容。
推荐教材:《广告美学:原理与案例》,祁聿民等,中国人民大学出版社,2004年
主要参考书:《美学基本原理》,刘叔成,上海人民出版社,2001年

1C10225   广告案例分析                                       学分:2.0
        Analysis of Advertising Cases
预修课程:广告学、中外广告史
内容简介:通过中国本土活跃品牌、国际著名品牌、知名品牌的营销沟通和广告成功案例,结合广告趋势、整合营销传播、营销战略、品牌传播、广告策略和创意、媒体计划等各方面知识,以及国际上营销、广告大师的理论和著名跨国广告公司的操作程式,使学生综合地掌握成功广告的整体策划过程。
推荐教材:《广告案例教程》,何佳讯,复旦大学出版社,2002年
主要参考书:《世界经典广告案例评析》(第一版),张金海,武汉大学出版社,2000年

1C11335    广告管理                                           学分:2.0
        Management of Advertisement
预修课程:广告学
内容简介:本课程以消费者导向和管理导向对广告运动进行阐述,介绍企业如何进行广告运动的策划、执行、监测和评估,包括广告策划、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估、广告组织与管理和特殊类型的广告,从而提高广告运动的市场效果和经济效率。
推荐教材:《广告管理》(第二版),汪涛,武汉大学出版社,2003年
主要参考书:《广告法律实务新论》,隋彭生,工商出版社,2000年

1C12565   广告策划                                            学分:3.0
       Advertising Strategy
预修课程:广告学、市场营销学
内容简介:本课程系统讲授现代广告活动的整体运筹规划,介绍广告策划应遵循的基本原则、广告策划的程序与模式、广告策划的技巧以及现代广告活动对策划者的素质要求等,使学生掌握现代广告整体运筹情况和基本知识。
推荐教材:《广告策划》,徐智明,中国物价出版社,2000年
主要参考书:《整体广告策划》,孙有为,世界知识出版社,2000年

1C13385   广告文案                                           学分:3.0
        Advertising Copywriting
预修课程:广告学、广告策划
内容简介:本课程讲授广告文案的基本观念、发展历史、思考策略,广告语、标题、文案的创意及各类行业性广告文案的书写,并通过优秀广告文案的分析,使学生掌握各种广告文案的写作。
推荐教材:《广告文案写作》,高志宏等,中国物价出版社,2000年
主要参考书:《广告文案写作原理与技巧》,杨先顺,暨南大学出版社,2001年

1D10184   电脑图文设计                                       学分:2.0
        Computerized Graph Designing
预修课程:计算机文化基础
内容简介:本课程讲授电脑图文设计的基本原理和基本方法,内容主要以介绍和讲授电脑平面设计软件为主,适当介绍三维等电脑图文制作软件,以photoshop 和Coreldraw图文软件为基础教学软件,介绍图文制作中各种工具的使用方法。使学生能熟练掌握photoshop、Coreldraw等主要图文制作软件的使用,并有能力自学其他相关的图文制作软件。
推荐教材: 《CorelDraw11标准教程》,崔燕晶,中国青年出版社,2002年
《Photoshop7.0C标准教材》,Adobe公司,人民邮电出版社,2002年
主要参考书:《Adobe Photoshop进阶案例教材》,艾藤,人民邮电出版社,2002年


1C10293    广告摄影                                          学分:2.0
        Advertising Photography
预修课程:无
内容简介:本课程讲授广告摄影的理论与技术技巧,结合广告摄影方面的拍摄和暗房工艺的实习,使学生掌握广告摄影方面的基本理论与技能。
推荐教材:《摄影技艺教程》(第四版),颜志刚,复旦大学出版社,2000年
主要参考书:《当代广告摄影》,王天平,上海人民美术出版社,2001年



广告学专业人才培养方案.pdf