德国品牌应用科学大学教授 Joachim Bongard为你介绍中德2+2专业——广告学（品牌传播）
中国正在由制造强国向品牌强国转型。建立一个知名品牌，需要品牌策划者、广告人的精心制定的定位和营销策略。中德设计与传播学院开设的广告学（中德2+2双学位）专业对接德国品牌应用科学大学的品牌传播专业，两校共同培养对当前与未来国际品牌的发展趋势具备敏锐洞察力、熟悉国际规则的跨文化广告和品牌传播高级人才。
专业概况
广告学（中德2+2双学位）专业与欧洲教育体系相对接，旨在系统培养具有良好国际文化传播视野、能够进行跨文化交流合作、以能力为导向一专多能高素质、国际化应用型高级专业人才。通过学习品牌策划、营销推广、市场战略、客户服务、公关策略、广告创意等相关知识，学生学会运用科学方法了解市场、了解受众，并且能够运用创意的手段、高效的媒介、巧妙的策划来传播和推广品牌。
专业优势
学生第一学年、第二学年在浙江万里学院学习，第三学年、第四学年在国外合作大学学习，毕业可同时获得浙江万里学院本科学历证书、学士学位证书和国外大学学士学位证书。
核心课程
市场调研与趋势分析Market and Trend Research
品牌传播导论Introduction to Brand Communication
经济学基础Basics of Economics
科学工作法基础Basics of Scientific Work
品牌原理及实务Brand Principles and Practices
广告策划与创意Advertising Planning and Creativity
广告文案写作Advertising Copywriting
公共关系与内容营销
Public Relations & Content Marketing
广告心理学与神经营销学
Advertising Psychology and Neuromarketing
广告媒体与广告营销
Advertising Media and Advertising Marketing
数字品牌Digital Branding
品牌传播战略规划
Strategic Planning in Brand Communication
跨学科品牌传播实践项目Interdisciplinary Practical Project-Brand Communication
本专业注重培养具有良好人文素养及国际视野，能够进行跨文化交流合作，具备广告创意与执行、品牌策划与传播、营销分析与公关的能力，了解广告行业发展趋势，掌握相关学习及研究方法的广告创意与品牌传播高素质应用型人才。毕业生能够在国内外相关企业承担广告创意、品牌策划、品牌传播、媒体策划、数字营销、市场公关等相关工作。
师资力量
Prof. Dr. Simone Roth西蒙尼•罗斯教授
德国品牌应用科学大学副校长，国际品牌管理系主任。拥有十余年市场营销经验，曾在德国汉高集团任高级管理职位。
Prof. Dr. Ute Röseler乌塔•罗斯勒教授
德国品牌应用科学大学品牌管理系主任。曾在朗涛设计顾问公司、Interbrand 品牌咨询公司工作，拥有多年跨学科工作经验。专注于品牌管理、营销理念、趋势分析等领域的研究。
Prof. Ansgar Eidens安斯加•艾登斯教授
德国品牌应用科学大学视觉传达设计系主任。曾在科隆、慕尼黑、汉诺威和伦敦等地服务于宝马、奔驰、巴尔（Bahlsen）、巴斯夫（BASF）等国际品牌。曾任教于瑞恩应用科学大学，专注于研究品牌互动、品牌传播情境下的创新解决方案等领域。
Prof. Dr. Limon-Calisan丽蒙-卡莉珊教授
德国品牌应用科学大学国际品牌传播系主任。拥有多年在德国、奥地利、中国等地的跨文化教学经验以及食品行业的市场营销经验，专注于跨文化、设计与感知、神经营销等领域的研究。
Prof. Michael Jonas 米夏尔•约纳斯教授
德国品牌应用科学大学数字媒体设计系主任。德国汉堡Jung von Matt创意总监，拥有十余年高校教学经验，多次带领学生获得国际设计大奖。
Prof. Dr. Joachim Bongard 约阿希姆•邦加德教授
德国品牌应用科学大学品牌传播学项目主任，品牌管理专业系主任。德国 Caliber 53.5 品牌策略与设计公司创始人，曾在杜塞多夫、汉诺威、汉堡的多家国际广告公司任品牌战略策划总监和品牌传播顾问，曾服务于bp、铃木、雅马哈、梅赛德斯奔驰、奥迪和麦肯锡等品牌。
就业前景
毕业生将能够在国内外广告公司、企业品牌运营部门、新闻媒介广告部门、市场调查及信息咨询行业、事业单位广告经营部门担任品牌总监、市场调研经理、市场营销经理、品牌策划师、活动策划师、广告文案师、广告创意总监、公关策划师、媒介策划师、媒体公关经理、数字营销师、客户总监等职位。
优秀学子
四年的国际化培养模式下，中德品牌学部的教学成果喜人。2022届、2023届广告学（中德2+2双学位）专业毕业生平均升学率达到84.4%，2024届毕业生也相继斩获多所名校offer。
2022届广告学（中德2+2）专业 陈峻庐
目前已完成在英国布里斯托大学（University of Bristol）的研究生学习
“在2018年的秋天，我有幸成为了中德设计与传播学院的一份子。在中德学院的学习是深刻且极具优势的。学院的教育模式，依托于注重实践的德国应用型教育模式，与品牌和广告行业紧密结合，这帮助我对广告有了新的认知。其次，国际化的双学位项目提供了优质的课程和师资，不管是在知识的实际应用上，还是未来升学上都颇具优势，强化了我的教育背景和竞争力。”
2023届广告学（中德2+2）专业 蔡明轩
目前在伦敦大学学院（University College London）读研
“中德品牌学部开设的国际化课程，不仅帮助我积累了品牌传播领域的专业知识，还使我拥有了辩证思维和多维度分析、解决问题的能力。特别是《科学工作法》与《跨文化能力发展》这两门课程，令我印象深刻。同时，朱小妹老师的《跨文化能力发展》课程，为我后来的留学生活提供了很多帮助，使我在掌握理论知识的基础上，更加从容地应对海外生活的挑战。之后留学德国，外教的《科学工作法》更提醒了我用多角度去审视这个世界。国际化师资和学部的教学模式令我受益匪浅。”
2024届广告学2+2专业 李晨欣
已获得伦敦大学学院、爱丁堡大学、墨尔本大学研究生offer
“我认为广告是一门浪漫的现实主义学科，因为我们需要用创意的表达方式去达到经济增长的目的。而中德的品牌传播教育，恰恰是独具匠心的：前沿的品牌建设理念，独特的课堂展示风格，多元的课外项目实践，都让我们沉浸式地体验这门学科的魅力。四年的品牌教育浸润，让我们拥有了创造性、批判性、逻辑性思维以及清晰凝练的表达力，而这些宝贵的财富，都让中德广告人始于广告，而不止于广告。”
学部特色
浙江万里学院深度引进德国品牌应用科学大学教育教学资源，成立中德品牌学部。中德品牌学部下辖联合学院、中德设计与传播学院、品牌科学研究院。中德品牌学部充分发挥三大优势：国际合作的资源渠道优势、品牌科学的新兴学科优势、产科教融合的组织平台优势，优化课程体系、教师队伍、教学条件、实践基地，“中国精神、德国标准、品牌引领、产科教融合”四维协调发展。
德国合作大学
德国品牌应用科学大学（Brand University of Applied Sciences) 是目前欧洲唯一以“品牌”教学与研究为核心内容的大学。大学在德国品牌学会（1903年成立，国家级品牌研究机构）主导下创立。大学校区原为德国航海学院旧址，主楼为经典包豪斯风格建筑，副楼和校区内的海涅故居均为历史保护性建筑。德国品牌应用科学大学主要开设品牌设计、品牌管理、国际品牌传播和国际品牌管理学士、硕士学位课程。
2013年起，经中国教育部批准，该校与中国美术学院合作举办“国际品牌传播硕士“项目，培养国际品牌传播硕士研究生，现已连续招生11届。
2020年起，经中国教育部批准，该校与西北工业大学（全国软科排名23）合作举办“设计创新”硕士项目，现已招生3届。
与行业紧密合作，是德国品牌应用科学大学的最大教学特色。学校的“合作品牌企业委员会”，由包括联合利华、英美烟草、西门子、大众、安联保险在内的20多个著名跨国公司和集团组成。包括朗涛品牌设计、奥美广告、阳狮广告、Mutabor等在内的优秀创意与传媒企业和该校建立了较为紧密的实践教学关系。学校在汉堡、柏林、慕尼黑、伦敦均建有实践教学基地。
德国品牌应用科学大学培养模式和课程设置高度国际化。在欧盟统一学制的框架内，学校与英国、法国、西班牙、奥地利等国的合作院校，开展了学分互认、互派交流访问学者、互派留学生等校际合作项目，为学生提供跨文化的学术交流平台。
