专业概况
Major Introduction
中德品牌学部设立会展经济与管理（中德2+2双学位）专业旨在系统培养具有良好人文、科学素养及国际视野，能够进行跨文化交流合作，以能力为导向一专多能高素质、国际化应用型高级专业人才。毕业生将具备会展管理、品牌管理方面的知识和能力，熟悉会展和品牌策划、营销、管理和服务等实务全流程，能够在国内外企、事业单位从事会展营销、会展招展、会展项目开发与管理、品牌管理、品牌维护、营销策划等相关工作。
专业优势
Major Advantages
会展经济与管理（中德2+2双学位）专业后段对接德国品牌应用科学大学的品牌管理专业，两校共同培养具备会展组织与管理能力，能够为培育品牌资产而展开以消费者为中心的规划、传播、提升和评估一系列战略决策和策略执行活动的国际化管理专才。
核心课程
Main Courses
品牌管理基础Basics of Brand Management
管理与创新原理Management and Innovation Principles
会展管理Convention and Exhibition Management
参展实务Participation Practice
会议活动策划与管理Theory and Practice of Convention and Exhibition Planning
品牌国际化International Branding
创新管理Innovation Management
跨学科品牌管理实践项目Interdisciplinary Practical Project - Brand Management
品牌管理实践转化项目Practice Transfer Project - Brand Management
会展经济与管理（中德2+2双学位）专业与欧洲教育体系相对接，旨在培养具有良好人文和人文科学素养，具备会展与品牌管理基础理论和专业知识，掌握市场调研、会展策划、会展经营、数字品牌、定价与销售、品牌运营与维护的方法与工具，能够在品牌策略、品牌运营、展览展示、会展管理等领域，从事品牌创建、会展策划、会展项目管理，符合“中国制造向中国品牌”转变的国家需要，能够对外进行专业和技术交流，助力企业增强品牌竞争力，具有国际视野的品牌管理与展览展示人才。
中德学子参加第十三届浙江省会展策划创意大赛获得一等奖
师资力量
Faculty Staff
Prof. Dr. Simone Roth
Prof. Dr. Ute Röseler
Prof. Dr. Simone Roth：西蒙尼•罗斯教授，德国品牌应用科学大学副校长，国际品牌管理系主任。拥有十余年市场营销经验，曾在德国汉高集团任高级管理职位。
Prof. Dr. Ute Röseler：乌塔•罗斯勒教授，德国品牌应用科学大学品牌管理系主任，曾在朗涛设计顾问公司、Interbrand品牌咨询公司工作，拥有多年跨学科工作经验。专注于品牌管理、营销理念、趋势分析等领域的研究。
Prof. Dr. Limon-Calisan
Prof. Dr. Joachim Bongard
Prof. Dr. Limon-Calisan：丽蒙-卡莉珊教授，德国品牌应用科学大学国际品牌传播系主任，拥有多年在德国、奥地利、中国等地的跨文化教学经验以及食品行业的市场营销经验，专注于跨文化、设计与感知、神经营销等领域的研究。
Prof. Dr. Joachim Bongard：约阿希姆•邦加德教授，任教于德国品牌应用科学大学品牌管理专业，德国 Caliber 53.5 品牌策略与设计公司创始人，曾在杜塞多夫、汉诺威、汉堡的多家国际广告公司任品牌战略策划总监和品牌传播顾问，曾服务于bp、铃木、雅马哈、梅赛德斯奔驰、奥迪和麦肯锡等品牌。
Hans Meuers
Michael Peter
Hans Meuers：Hans Meuers 老师在德国品牌应用科学大学任教多年，是德国汉堡营销俱乐部的主席。他在快销品行业有着28年的执行和领导经验。作为一名在市场调研、客户分析和品牌发布方面的专家，他专注培养学生把控市场趋势和品牌建设的能力。
Michael Peter：Michael Peter 是德国品牌应用科学大学品牌管理系教师，在任教以前，他曾担任世界第二大烟草公司——英美烟草公司 (British American Tobacco p.l.c.) 德国区品牌总监，是具有数十年经验的资深品牌管理人。
就业前景
Career Prospects
毕业生将能够在政府机构、会展行业协会和会展专业组织，从事会展调研、行业规划、研究与管理工作；在会展公司及会展服务公司，从事会展策划、公关、设计、制作、现场运营管理工作；在会展场馆、酒店和各类文博馆，从事会展策划、会议与活动管理、现场运营管理工作。毕业生还能够在国内外各大企业担任品牌总监、客户总监、市场调研经理、市场营销经理、设计管理经理、媒体公关经理、数字营销经理等职位。
中德学子参加第十二届浙江省会展策划创意大赛的获奖作品
优秀学子
Outstanding Students
四年的国际化培养模式下，中德学院的教学成果喜人。2022届、2023届会展经济与管理（中德2+2双学位）专业毕业生平均升学率达81.4%。截至目前，2024届毕业生也相继斩获多所名校offer。
2022届会展经济与管理2+2专业 陈思
目前已完成在布里斯托大学（University of Bristol）的研究生学习
“中德的学习是国际化的，在德国汉堡的学习又让我为申硕打下坚实的跨文化基础。我的专业，既重理论也重实践。德国品牌应用科学大学的的特色是与行业紧密结合。2+2的学习模式让我开拓了国际化视野，培养了跨文化交流能力；在团委和学生会的工作经历，锻炼了我的组织管理能力，我养成了良好的服务意识。”
2023届会展经济与管理2+2专业 张欣静
目前在曼彻斯特大学（University of Manchester）读研
“中德品牌学部的2+2的教育模式是培养跨文化能力的关键。大学四年，我的语言和专业能力得到了极大提升，这为我申请研究生提供了有力的成绩保障。在德国品牌应用科学大学业界领先的学科背景加持下，我可以申请到排名更高、更好的学校。”
2024届会展经济与管理2+2专业 潘舒灿
已获得曼彻斯特大学（University of Manchester）的研究生offer
“在中德品牌学部的四年里，我不仅学习了如何策划和管理大型活动，还结识了一群拥有有趣灵魂的小伙伴，更收获了自信和勇气。我们的课程就像一场场头脑风暴，项目实践则是一场场精彩的冒险。老师们总是鼓励我们大胆创意，哪怕是最天马行空的想法。每一次的策划都是输入与输出深度结合的过程，在规范标准和既定框架下把所学到的专业知识和自己的想法有逻辑、有灵魂地融为一体，应用于目标项目中去。Explore，Experience，Enjoy！在对外探索的过程中去大胆经历，在上下坡的体验中去用心享受。”
学部概况
FacultyIntroduction
浙江万里学院深度引进德国品牌应用科学大学教育教学资源，成立中德品牌学部。中德品牌学部下辖联合学院、中德设计与传播学院、品牌科学研究院。中德品牌学部充分发挥三大优势：国际合作的资源渠道优势、品牌科学的新兴学科优势、产科教融合的组织平台优势，优化课程体系、教师队伍、教学条件、实践基地，“中国精神、德国标准、品牌引领、产科教融合”四维协调发展。
合作大学
Cooperative University
德国品牌应用科学大学（Brand University of Applied Sciences）是目前欧洲唯一以“品牌”教学与研究为核心内容的大学。大学在德国品牌学会（1903年成立，国家级品牌研究机构）主导下创立。大学校区原为德国航海学院旧址，主楼为经典包豪斯风格建筑，副楼和校区内的海涅故居均为历史保护性建筑。德国品牌应用科学大学主要开设品牌设计、品牌管理、国际品牌传播和国际品牌管理学士、硕士学位课程。
2013年起，经中国教育部批准，该校与中国美术学院合作举办“国际品牌传播硕士“项目，培养国际品牌传播硕士研究生，现已连续招生11届。
2020年起，经中国教育部批准，该校与西北工业大学（全国软科排名23）合作举办“设计创新”硕士项目，现已招生3届。
2013年，经中国教育部批准，该校与中国美术学院合作举办“国际品牌传播硕士项目”，培养国际品牌传播硕士研究生，现已连续招生8届。
与行业紧密合作是德国品牌应用科学大学的最大教学特色。学校的“合作品牌企业委员会”，由包括联合利华、英美烟草、西门子、大众、安联保险在内的20多个著名跨国公司和集团组成。包括朗涛品牌设计、奥美广告、阳狮广告、Mutabor等在内的优秀创意与传媒企业和该校建立了较为紧密的实践教学关系。学校在汉堡、柏林、慕尼黑、伦敦均建有实践教学基地。
德国品牌应用科学大学培养模式和课程设置高度国际化。在欧盟统一学制的框架内，学校与英国、法国、西班牙、奥地利等国的合作院校，开展了学分互认、互派交流访问学者、互派留学生等校际合作项目，为学生提供跨文化的学术交流平台。
